广告活动是广告信息传播的全部过程，它包括（）.
“主题”原是音乐中的一个术语，意思是主旋律，但是广告主题是广告信息传播中的次要意图。
（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。
广告文案的主要内容是传播商品信息，因此商品特征是主题构成的主要因素。
广告促销的特点：信息性、说服性、广告信息传播的群体性、效果显著性。
广告信息越新奇，广告效果会越好。
根据说服的信息传播模型理论，广告受众作为“信息接受者”，如果他对自己原初观点的自信度越高，广告可能对他态度改变的幅度越大。
广告信息传播的主要传播功能和过程是？（）
必须对所要传播的内容进行筛选，选择其中最重要的、（）地表现产品或企业特征的信息，以简洁方法表达，以提高广告传播的效果。
广告效果是指广告信息经过传播后（）
广告文案的创作如果善于运用（）就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。
（）的特点是承载信息量大，便于保存和重复阅读。如果印刷品的发行量很大，则广告传播效果相当可观，且费用相对较低。
商业广告的性质与目的决定了它必须是针对特定的公众传达准确的广告信息。这是因为，商业广告并非传播的范围越广、时间越长越好，如果（）只能造成浪费。
广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。
在广告媒体选择的原则中，所谓（）就是要求选择传播效果最好的广告媒体，或最佳的媒体组合。
在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。
（）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。
Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。
广告主题是广告信息传播中的主要意图，主题的作用主要体现在以下（）两个方面。
有关信息通过图像、广告词等转换成公众容易理解的信号传播出去的过程是指（ ）。
所谓广告传播的本身效果是指广告信息经传播媒介传播后引起广告受众（）的程度。
在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：（ ）。
此模型在传播效果和消费者行为效果之间以品牌和需求为桥梁；此模型认为广告信息的传播不再仅仅是广告主经过媒体向受众进行传播的过程，更是受众在需要时候主动查阅信息和分享自己消费体验的过程。
一此种媒介广告多为整版形式，广告视觉效果好，表现力有很大提升，容易实现广告的精准传播。缺点在于制作工艺复杂，价格较高，生产周期长，灵活性差。二此种媒介多安放在市区繁华之处，多以大图像和大标题形式出现，但其广告信息量不足，受广告设置地段的影响。这分别是哪两种媒介
