广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
观念广告主要是社会组织向社会公众宣传组织的一些软信息，其中不包括（）。
以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
21世纪，广告业在经营观念上新的突破主要有哪些？
（）是指企业在销售商品和材料、提供劳务的过程中发生的各项费用，主要包括保险费、包装费、展览费和广告费、商品维修费、运输费、装卸费等，以及为销售企业商品而专设的销售机构的职工薪酬、业务费、折旧费等经营费用。
广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。
商业广告是以（）为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。
广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于（）。
戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性， 具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。
（）目标主要用于企业产品的市场开拓阶段以建立初步的市场需求，广告内容通常是以产品的功效等来使消费者接受新观念。
观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和（）的广告。
（）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。
销售费用是指企业销售商品和材料、提供劳务的过程中发生的各种费用，包括保险费、包装费、展览费、广告费等。
广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。
商业广告是商业企业有计划地通过（）传递商品或劳务（），影响或改变读者（或听者、观者）的态度，以促进（）的大众传播手段。主要包括（）广告和（）广告两类。
企业广告是观念广告的一种。
根据（）分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。
广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是（）
媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（）为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把（）作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
长篇幅的广告语凭借更丰富强大的能量来感染、打动受众，借此实现推销商品或观念的目的。
广告是指企业或个人为推销商品、服务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关______。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息，报道商品，服务的经营者、提供者，凡收取费用或报酬的，均视为广告。
广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念要有鲜明的个性，这是指广告主题要素中的( )。
所谓商业广告是指由明确的广告主（），以劝说方式、通过非个体传播、针对特定目标对象所进行的有关商品、劳务或观念的（）活动。
1、广告语篇的写作目的，主要包括促进商品销售、建立企业形象、建立或者改变广告受众的观念等方面，概括地说，广告具有____________的目的。
